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企業網站策劃好與不好，對一個公司的盈利和宣傳會產生很大影響。一個不能給企業帶來利潤或宣傳的網站，就如同一個垃圾網站，對企業沒有絲毫的幫助。所以需要根據企業的實際情況、行業半部等綜合規劃，以企業的商業目的幫助企業策劃一個有實際作用的企業網站。

 

那么，策劃一個成功的企業網站需要考慮哪些重點呢？下面幾點將或許能解決燃眉之急：

 

（1）、明確企業網站建設的初衷目的

 

根據企業的產品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確企業的網站是信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型，面向企業的網站和面向個體消費者的網站是完全不一樣的，即使是面向個體消費者的網站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產品都適合在網上銷售。比如，面向企業客戶的網站的重點是其在企業間合作過程中的作用，而不需要象面向消費者的網站那樣千方百計去增加瀏覽率，另如可口可樂、勞力士都沒有在網上銷售產品，網站只是它們樹立形象，提供顧客服務的一個工具，是它們整體營銷戰略的一部分。

 

（2）、了解企業網站的目標群體

 

您的客戶是企業還是個體消費者，他們來自何處？他們信息化程度如何，經常上網嗎？他們主要使用哪些語言？主要希望了解哪些信息？他們的購買水平如何？主要使用哪種瀏覽器？當然，最初建網站時不可能了解這么細致，網站內容需要隨著對消費者了解的深入而逐步調整。比如，企業的顧客群體如果是喜歡新技術、受教育程度較高或經常使用Internet的，則電子商務成功的可能性就很高。此外，目前Internet用戶中男多女少也是考慮因素，“Dell電腦”網上銷售成功的原因，首先在于其市場定位的正確。

 

（3）、提煉企業的競爭優勢

 

您的線上、線下競爭對手是誰？(網上競爭對手是通過搜索引擎查找)，與他們相比，您的商品、價格、服務、品牌、配送渠道等方面有什么優勢？競爭對手的優勢是否能學習？根據客戶自身的競爭優勢來為您確定正確的營銷戰略。

 

（4）、分析和獲取網站用戶需求的內容

 

你要很清楚了解你的網站用戶需要什么主題內容，比如，現在流行視頻，是否你的用戶已經更希望你用視頻形象展示出你的產品或品牌實力呢？只有充分了解潛在客戶的用戶需求才能更好提供網站內容，才有機會做好企業網站策劃。另外，您的網站信息來源在哪里？信息是集中到網站編輯處更新、發布還是由各部門自行更新、發布？集中發布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能較慢，有時還可能出現協調不力的問題。比如，某產品已經售缺，但網站編輯卻不知道，仍在網上銷售該產品。

 

（5）、策劃好轉化成交的落地營銷流程

 

如果您需要做的是一個銷售型網站，我們會首先分析顧客購買你商品的頻率如何？您是否能接受貨到付款或在線支付(如果購買頻率高，最好能接受)？您的商品如何配送？配送的成本、時間如何考慮？

 

 

(6 )、評估您能從網站獲取的利益

 

您的網站是單獨的業務，還是傳統業務的一部分？你希望從哪些方面獲得利潤？你的獲利能力如何？

 

當然，企業網站策劃你對公司定位和網站定位后，才能分步驟策劃出更符合公司實際情況的網站方案。